自貢網(wǎng)記者 繆靜

地處川南的國家歷史文化名城自貢，擁有不可復(fù)制的“鹽、龍、燈、食”文旅資源。但如何以這寶貴的自貢文旅資源鏈接成渝兩地，共同點亮雙城經(jīng)濟圈文旅業(yè)，進而助推中華文化及巴蜀文明走向世界？

同時坐擁億萬年恐龍遺址、兩千年鹽業(yè)文明、八百載彩燈風(fēng)情、鹽幫菜重要發(fā)祥地的大安，匯聚了“最自貢”的元素，成為“鹽、龍、燈、食”四張城市名片的疊放之地。自2019年成功入選四川省天府旅游名縣候選縣以來，大安區(qū)在省委、省政府堅強領(lǐng)導(dǎo)和省級相關(guān)部門指導(dǎo)幫助下，在自貢市委、市政府的統(tǒng)籌組織下，進一步強化市區(qū)聯(lián)動，加快提升比較優(yōu)勢、補齊發(fā)展短板，全力推動突出鹽都文旅特色爭創(chuàng)天府旅游名縣，走出了一條“從無到有”“從有到強”的全域旅游新路子。文旅大安正大手筆勾勒出全域旅游產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的嶄新輪廓，實現(xiàn)了資源優(yōu)勢到經(jīng)濟優(yōu)勢的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，更對本文開篇之問交出了一份優(yōu)秀答卷。

全域旅游新藍圖

黨政統(tǒng)籌凝聚創(chuàng)建合力

當(dāng)全域旅游上升為國家戰(zhàn)略，千年鹽都自貢正迸發(fā)出發(fā)展全域旅游的源源活力。關(guān)于自貢文旅未來發(fā)展的沉著思考，在成渝戰(zhàn)略機遇的重大歷史背景下得以進一步完善，并呼之欲出。自貢市委、市政府充分醞釀、深度謀劃，全力支持大安區(qū)把天府旅游名縣創(chuàng)建作為加快文旅融合發(fā)展、助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“首位工程”和塑造發(fā)展新優(yōu)勢的“引擎工程”。

研精細思，篤行實干。自貢迅速組建市領(lǐng)導(dǎo)掛帥、相關(guān)市級部門參與的工作推進組，大安區(qū)組建了由黨政主要負責(zé)同志任“雙組長”、區(qū)四套班子領(lǐng)導(dǎo)全覆蓋包片抓落實的領(lǐng)導(dǎo)小組，市文化廣電旅游局落實班子成員和工作隊伍駐區(qū)協(xié)同開展創(chuàng)建，一系列工作迅疾鋪開。

堅持市區(qū)聯(lián)動，健全推進機制，大安區(qū)營造起“抓旅游就是抓發(fā)展”的濃厚氛圍。發(fā)展大旅游，建設(shè)大產(chǎn)業(yè)，在大安區(qū)各級各部門中形成共識，協(xié)同推進的力度前所未有。創(chuàng)建過程中，市級工作組加力加勁每月調(diào)度推動，區(qū)級領(lǐng)導(dǎo)小組每周匯總研判、每日檢測分析，區(qū)級相關(guān)部門組成督導(dǎo)組一線掛牌督辦，形成了“市區(qū)聯(lián)動、全員參與”的大創(chuàng)建工作格局。特別對于“鹽、龍、燈、食”以及青龍湖等亮點重點，市區(qū)聯(lián)動分別組建景區(qū)創(chuàng)建工作專班，每月專題研究、調(diào)度階段性工作任務(wù)和困難問題，在特聘專家團隊全程指導(dǎo)、聯(lián)動推進中，創(chuàng)建成效斐然。

截至目前，大安區(qū)共建成4A級景區(qū)2個、3A級景區(qū)4個，游客接待量年均增長13%，旅游綜合收入年均增長17%，先后獲得中國最美文化休閑旅游名區(qū)、中國十佳特色文化旅游名區(qū)、中國優(yōu)秀生態(tài)旅游區(qū)、四川首批天府旅游名縣候選縣、省級全域旅游示范區(qū)等榮譽。

發(fā)展全域旅游，既要立足當(dāng)下，又要堅持超前謀劃、科學(xué)系統(tǒng)規(guī)劃。大安區(qū)主動對接融入全省“一核五帶”文旅發(fā)展布局，按照“全域景區(qū)”“多規(guī)合一”思路，將燊海井、恐龍博物館、中華彩燈大世界、江姐故居等主要景區(qū)景點作為核心吸引物，將自然景觀和人文景觀作為“大景區(qū)”系統(tǒng)謀劃，高標(biāo)準(zhǔn)編制大安區(qū)全域旅游規(guī)劃，著力推動“旅游+”“+旅游”融合發(fā)展。對照評分細則制定《大安區(qū)天府旅游名縣創(chuàng)建方案》，統(tǒng)籌實施精品景區(qū)、非遺傳承、“一村一特”等8個全域旅游工程，全力推動恐龍文化旅游、彩燈文化創(chuàng)意旅游、老城歷史文化旅游融合發(fā)展，著力構(gòu)建“一軸兩核三區(qū)”整體格局，助推全市文化旅游產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

精準(zhǔn)的定位，前所未有的高度，大安區(qū)堅持政策撬動與落實要素保障并進，不斷增強發(fā)展后勁。按照區(qū)級權(quán)限“一站式”、上級權(quán)限“代辦制”原則，該區(qū)在開通重大文旅項目“綠色通道”的同時，出臺《大安區(qū)天府旅游名縣建設(shè)獎勵補助實施辦法》，每年安排5000萬元專項資金，整合2.3億元其他資金，用于創(chuàng)建工作和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。10名優(yōu)秀年輕干部遴選到“創(chuàng)名縣”工作重要崗位，全脫產(chǎn)開展創(chuàng)建工作，并聘請省內(nèi)外知名專家全程指導(dǎo)創(chuàng)建，先后與四川師范大學(xué)等12所高校建立文旅人才服務(wù)合作關(guān)系，采取人才派遣、定期指導(dǎo)、技術(shù)顧問等方式，強化創(chuàng)建工作人才保障，確保工作重心向一線下移、保障要素向文旅傾斜。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能

項目引領(lǐng)擦亮特色品牌

藍圖已繪就，競跑當(dāng)爭先。自貢借助大安區(qū)創(chuàng)建天府旅游名縣契機，加快匯聚旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，從一個村、一個鎮(zhèn)，到全區(qū)、全市，發(fā)展全域旅游，加快實現(xiàn)旅游突破，正在成為一種共識。大安區(qū)獨特的“鹽、龍、燈、食”資源正轉(zhuǎn)化為文旅經(jīng)濟發(fā)展的新活力——

重塑“千年鹽都”魅力，追溯大安之源。依托“鹽”這個城市之源，大安區(qū)突出抓好世界第一口人工鉆鑿的超千米深井燊海井特色景區(qū)，投入資金1000萬元實施景區(qū)文物保護、配套服務(wù)功能建設(shè)，并打造網(wǎng)上數(shù)字博物館、互動展教等項目，充分彰顯古法制鹽“活化石”特色，成功創(chuàng)建4A級景區(qū)、成功申報四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目體驗基地；搶抓大安鹽廠獲評第三批國家工業(yè)遺產(chǎn)的契機，該區(qū)運用“工業(yè)遺存+現(xiàn)代藝術(shù)+地域文化”模式，投資6800萬元打造“老鹽場1957”項目，兩千年井鹽生產(chǎn)技術(shù)的演進和變革得以全景式呈現(xiàn)。

活化“恐龍之鄉(xiāng)”IP，彰顯大安之靈。依托“龍”這個城市之靈，將全球侏羅紀(jì)恐龍化石最密集地區(qū)，世界第二、亞洲第一恐龍博物館，我國首座專業(yè)性恐龍博物館等多重優(yōu)勢進行“重組”，引進深圳華強方特集團投資31億元打造世界上唯一運用虛擬技術(shù)呈現(xiàn)的恐龍主題公園，同步建設(shè)沉浸式體驗的恐龍博物館二號館，打造化石研究國家級重點實驗室，構(gòu)建集科普觀光、研修探奇、休閑娛樂于一體的恐龍生態(tài)旅游精品圈，“讓恐龍活起來”的文旅夢想將變?yōu)楝F(xiàn)實。自貢精心制作的《時空龍騎士》動漫在央視熱播，獲第30屆中國電視金鷹獎四川地區(qū)電視動畫片類一等獎，燊海、井寶等5只卡通恐龍讓自貢“圈粉”無數(shù)。

繪就“中國燈城”盛景，打造大安之光。依托“燈”這個城市之光，大安區(qū)引入深圳華僑城集團投資75億元，打造集觀燈游園、餐飲娛樂、文創(chuàng)演藝等于一體的中華彩燈大世界，將單一的門票經(jīng)濟拓展為綜合消費，將一年一度春節(jié)期間的季節(jié)性燈會拓展為常態(tài)化開園、常年性燈會。去年，自貢迎難而上突出抗疫主題果斷重啟燈會，成為全國全省復(fù)工復(fù)產(chǎn)標(biāo)志性活動之一，自貢彩燈成功點亮“進博會”。今年，市區(qū)聯(lián)動傾力打造的建黨“百年輝煌”燈組備受游客青睞，央視接連8次報道，單日最大游客量超6萬人次，2月22日開園后累計吸引游客超85萬人次，外地游客占比超80%，線上“云觀燈”超6億人次，自貢燈會成為“成渝十大文旅產(chǎn)業(yè)地標(biāo)”。自貢獨具特色的“彩燈+”理念，在中華彩燈大世界打造中全方位展現(xiàn)。彩燈加上演藝、文創(chuàng)、美食、主題公園、互動等，一個全球“彩燈朝圣地”、一個全新夜游品牌，使自貢燈會成為新國潮，傳遞中華文化自信。作為四川三大夜游項目之一的“夜游釜溪”沉浸式夜游文旅項目，有效帶動了自貢夜游經(jīng)濟快速崛起，全區(qū)夜間消費年均增長超過50%，得到國家文化和旅游部、省文化旅游廳領(lǐng)導(dǎo)高度肯定。

綻放“美食之府”特色，飄溢大安之味。依托“食”這個城市之味，大安區(qū)深度挖掘“鹽幫菜之鄉(xiāng)”歷史文化，通過開展“十大餐飲名店”“名菜名店名廚名小吃”評選活動，培育壯大長明集團、陶外公、鹽味源等鹽幫美食企業(yè)。天嬌城、步步高等特色美食商業(yè)街，與阿里巴巴、京東等電商平臺聯(lián)手打造“大安特產(chǎn)館”，線上線下美食體驗平臺形成。借力牛佛端午美食節(jié)、三多寨梨花風(fēng)箏節(jié)等民俗品牌，大安特色美食深入人心，央視《舌尖上的中國》、浙江衛(wèi)視《十二道鋒味》等欄目多次熱播。大安燒牛肉、新民蔥蔥鯽魚、和平小煎雞、牛佛蒸籠、團結(jié)蘿卜湯“四菜一湯”立體呈現(xiàn)鹽都美食“麻辣鮮香”的特點，成為品嘗鹽都美食的打卡項目。

文旅融合新體驗

全力營造優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境

一桌震撼心靈的文旅大餐，對正在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的自貢可謂恰逢其時。大安區(qū)的全域旅游建設(shè)，在硬包裝的同時，更需要軟實力的提升，如此才能兩條腿走路，穩(wěn)步前進。

提升旅游美譽度，讓游客“請得來”。在自貢市委、市政府的高標(biāo)統(tǒng)籌推動下，大安區(qū)充分發(fā)揮重大文旅項目核心引流作用，依托中華彩燈大世界、自貢恐龍文化科技產(chǎn)業(yè)園等大項目，精心打造獨具特色的節(jié)慶品牌，高質(zhì)量舉辦三多寨梨花風(fēng)箏節(jié)、牛佛端午龍舟賽、自貢恐龍半程馬拉松賽，常態(tài)化開展騎游活動、健步走活動，積極申辦“劃遍四川”皮劃艇大賽、“騎遍四川”自行車公路賽，“周末到大安”旅游品牌逐漸火熱。借力融入“大峨眉”文旅發(fā)展聯(lián)盟，推廣恐龍博物館、燊海井等大安文旅特色景點和精品線路，在高德地圖“最佳人氣景點”等板塊加強景區(qū)推介，提升大安景區(qū)知名度。立體化拓展對外營銷矩陣，大安區(qū)黨政主要領(lǐng)導(dǎo)先后赴上海、深圳、杭州等城市舉辦旅游推介會近20場次，開展“安逸走四川·美麗大安行”系列旅游品牌營銷，并通過“書記訪談”“抖音直播”等形式，持續(xù)提升大安文旅吸引力。

提升旅游融合度，讓游客“留得住”。依托江姐紅色文化品牌，大安區(qū)聚焦陣地建設(shè)創(chuàng)新學(xué)習(xí)形式，精心打造黨員干部黨性紅色教育基地，串聯(lián)江姐故居、江姐學(xué)堂、鄧萍故居、紅梅園等紅色景點，打造紅色文化旅游路線，創(chuàng)新推動紅色文旅融合取得亮眼成效；通過承辦全國文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展高端人才培訓(xùn)班，申辦世界研學(xué)旅游大會，打造“鹽龍燈+紅色文化”學(xué)習(xí)旅游路線，大安區(qū)學(xué)旅融合特色進一步顯現(xiàn)；依托青龍湖2500畝水域天然優(yōu)勢，大安區(qū)正謀劃打造以康養(yǎng)休閑為核心的國際旅游度假區(qū)，積極探索康旅融合新體驗；以省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)為契機，該區(qū)集中連片發(fā)展5000畝精品柑橘園，配套建設(shè)星級農(nóng)家樂等設(shè)施，打造集特色采摘、農(nóng)旅觀光等體驗服務(wù)于一體的鄉(xiāng)村旅游精品路線，農(nóng)旅融合闊步發(fā)展……短短兩年時間，嘟嘟嘉年華、謐境花園、竹林灣等一批特色餐飲、民宿、房車營地，天然酒家、金牛印象等一批星級旅游飯店全面改造升級，以恐龍為主題的明宇麗雅酒店建成開業(yè)，463家餐飲店完成明廚亮灶改造，文旅大安“留得住”游客的餐飲住宿環(huán)境基本形成。

提升旅游舒適度，讓游客“能點贊”。綿瀘高鐵內(nèi)自瀘段開通在即，成自瀘高速大安北互通及連接線建成通車，120公里縣鄉(xiāng)道提升改造全面完工，48公里高顏值“美麗公路”串于青山綠水之間，一輛輛旅游擺渡車無縫連接集散中心和全區(qū)景區(qū)，大安區(qū)快旅慢游交通網(wǎng)絡(luò)加快形成。為適應(yīng)新的旅游發(fā)展趨勢，自貢市委、市政府將全市旅游商品購物綜合體——自貢特色旅游商品購物中心選址大安并已建成。集長途客運、旅游客運、公交客運為一體的旅游集散中心以及旅游大數(shù)據(jù)中心、恐龍景觀大道等相繼投用，為全域旅游發(fā)展提供全方位旅游服務(wù)保障。不止于此，大安區(qū)下硬功夫全面推進全域旅游標(biāo)識體系、復(fù)合綠道、公共綠地和沿河沿路綠化帶建設(shè)，在新建27個標(biāo)準(zhǔn)化旅游公廁、提升改造134座公廁的同時，重要交通路口、景區(qū)景點全覆蓋設(shè)立了全域全景圖、旅游驛站等服務(wù)設(shè)施，全區(qū)旅游景區(qū)實現(xiàn)智慧停車、網(wǎng)上預(yù)訂、OTA銷售、語音導(dǎo)游等服務(wù)功能……

一組組數(shù)字、一項項成績，見證著以大安為代表的自貢文旅業(yè)前進的鏗鏘腳步，書寫著自貢文旅融合發(fā)展進入全新發(fā)展時期的輝煌篇章。大安正朝著全域旅游高質(zhì)量跨越式發(fā)展、獨具特色的國際文化旅游目的地目標(biāo)快步邁進，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)省級全域旅游示范區(qū)，全面提升文化影響力、旅游吸引力、市場競爭力，為推動自貢超?？缭胶透哔|(zhì)量發(fā)展增磚添瓦。

歷史與現(xiàn)代交相輝映、傳統(tǒng)與時尚有機融合。依托國家文化出口基地這塊全國首批、全省唯一的“金字招牌”，聚焦“鹽、龍、燈、食”4張文化名片，自貢正積極融入巴蜀文化旅游走廊，一座有鹽有味的城市，未來可期。

編輯：陳翠