自貢融媒記者 張才/文 葉衛(wèi)東/圖
近日，自貢融媒記者采訪了“精衛(wèi)女神”設(shè)計(jì)師、第27屆至30屆自貢國際恐龍燈會(huì)總策劃之一的李微微先生，了解獲獎(jiǎng)燈組創(chuàng)作經(jīng)過，探尋自貢燈會(huì)長盛不衰的流量密碼。
一頭海藻般藍(lán)色秀發(fā)，深紫色眼影下眸子低垂。夜色中，高達(dá)22米的“精衛(wèi)女神”對游客微微頷首……兩年前的第28屆自貢國際恐龍燈會(huì)，“精衛(wèi)女神”是全場無可爭議的C位，一亮相就在全網(wǎng)開啟了“霸屏”模式。
“每屆燈會(huì)都會(huì)有一到兩個(gè)主推燈組，也可以稱之為‘燈王’。”8月28日，李微微接受記者采訪時(shí)介紹，“精衛(wèi)女神”接棒上屆（第27屆）燈會(huì)大火的“生命之樹”，因此在設(shè)計(jì)之初就承擔(dān)起了為燈會(huì) “引流”的重任。
據(jù)悉，該標(biāo)段燈組主題為《山海異志》，最初的規(guī)劃為一只展翅的鯤鵬。在創(chuàng)作的過程中，李微微發(fā)現(xiàn)鯤鵬盡管能帶來視覺上的震撼，但其作為異獸和人類缺乏情感上交流，很難引起共鳴，因此便放棄了原有設(shè)計(jì)，把目光投向了《山海經(jīng)》當(dāng)中大家耳熟能詳?shù)木l(wèi)填海神話故事。
“其狀如烏，文首，白喙，赤足，名曰‘精衛(wèi)’，其鳴自詨?！痹谠O(shè)計(jì)師筆下，再度創(chuàng)作而成的“精衛(wèi)女神”，頭戴著神秘的半臉面具，身披羽毛，海水波浪為發(fā)。據(jù)了解，這“女神”頭上共兩百多根海浪頭發(fā)，在制作安裝的過程中，搬動(dòng)一根較長的頭發(fā)就需出動(dòng)3名工人。
“精衛(wèi)女神”究竟有多火？據(jù)業(yè)內(nèi)人士推算，該屆燈會(huì)至少三分之一的游客，是被“精衛(wèi)女神”吸引而來。其中，一名來自四川宜賓的游客，在某短視頻平臺(tái)發(fā)布了一條精衛(wèi)女神視頻，點(diǎn)贊量達(dá)到了驚人的74.8萬，意味著有數(shù)以千萬的人觀看了該視頻。
“看見女神的眼睛眨呀眨，容易讓人產(chǎn)生遐想——這一刻作品和游客就產(chǎn)生了溝通和交流?！崩钗⑽⒈硎尽熬l(wèi)女神”的成功，除了作品本身具有“高、大、新、奇、特”等所有元素外，還在于創(chuàng)造了情緒價(jià)值，這是其他作品所達(dá)不到的。
“自貢燈會(huì)是另一種形式的‘春晚’，不但要滿足7歲至70歲游客的需求，還要推陳出新……”連續(xù)擔(dān)任四屆自貢燈會(huì)總策劃及藝術(shù)總監(jiān)的李微微，見證并參與了這場全國最大的春節(jié)民俗活動(dòng)的變化和發(fā)展。
李微微認(rèn)為，過往自貢燈會(huì)題材往往以宏大敘事為主，強(qiáng)調(diào)視覺上的震撼，注重技術(shù)和工藝，與人們的情感對接較少，導(dǎo)致出現(xiàn)審美疲勞及年輕人的逐步遠(yuǎn)離。
第27屆燈會(huì)強(qiáng)調(diào)“要有藝術(shù)感、親和力和年輕化，更要體現(xiàn)城市溫度”，除1000多名本地彩燈藝術(shù)家、工匠參與本屆燈會(huì)的設(shè)計(jì)制作外，小到4歲的小朋友參與到燈組設(shè)計(jì)，84歲高齡的竹編老藝人親手制作竹編燈，包括清華美院文創(chuàng)隊(duì)在內(nèi)的數(shù)十個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)參與到燈組的制作布景或作品展示中來。
該屆燈會(huì)最大的亮點(diǎn)，無疑是設(shè)計(jì)者曾擔(dān)心游客能夠接受的“生命之樹”，結(jié)果這組頗具創(chuàng)意的彩燈形成了巨大的引流。
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美也逐漸發(fā)生變化。游客普遍感覺自貢燈會(huì)更時(shí)尚了。不但加入了王者榮耀、英雄聯(lián)盟等潮流IP，還出現(xiàn)了“新瓶裝舊酒”：例如瓷器燈題材不再是原來的“龍鳳”，而是用傳統(tǒng)技藝?yán)υ艘粋€(gè)巨大的“蓋碗茶”，杯沿還趴著一只可愛的熊貓。此外，在色彩上加入了大量冷色調(diào)，甚至出現(xiàn)了“黑”“白”色系為主的燈組。
“必須考慮到游客拍照打卡、發(fā)九宮格朋友圈等需要。”李微微表示，游客不僅能觀燈，還有美食街區(qū)及互動(dòng)項(xiàng)目，帶來的一個(gè)顯著變化是越來越多的年輕人走進(jìn)了燈會(huì)現(xiàn)場。
據(jù)悉，2024年第30屆燈會(huì)累計(jì)接待游客逾122萬人次，品牌影響力和市場吸引力均居全國同品類首位。
8月22日，“2024年北京中秋國慶彩燈游園會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)在北京飯店盛大舉行。本屆燈會(huì)是繼1988年自貢彩燈點(diǎn)亮北京北海公園，時(shí)隔36年后再度大規(guī)模亮相京城，是自貢燈會(huì)與北京文化的一次創(chuàng)新融合。
在北京園博園內(nèi)，600余名來自千年鹽都自貢的彩燈工匠，正在緊鑼密鼓地完成最后布展工作。中國燈會(huì)龍頭企業(yè)、自貢海天文化股份有限公司（以下簡稱海天公司）負(fù)責(zé)其中兩個(gè)組團(tuán)，超過100個(gè)燈品制作安裝，其中包括此次燈會(huì)的重頭戲，長達(dá)近百米的“迎賓門”。
“1988年進(jìn)京的那批算‘燈一代’，我們算‘燈二代’?！崩钗⑽厴I(yè)于四川美術(shù)學(xué)院，上世紀(jì)90年代初進(jìn)入彩燈行業(yè)，1998年其參與創(chuàng)建的海天公司，拿到了全市第三張彩燈設(shè)計(jì)制作“許可證”。
據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)顯示，我市常年從事彩燈生產(chǎn)的工人達(dá)5萬，季節(jié)性用工達(dá)10余萬人；全市共有1091家彩燈企業(yè)，年產(chǎn)值超60億元；國內(nèi)、國外燈展市場占有率分別達(dá)到了85%和92%。
“有的藝人三代一脈相傳，可能‘歲寒三友’做得很好，但要他做卡通人物就困難些?！崩钗⑽⒄J(rèn)為，自貢彩燈超越國內(nèi)其他非遺花燈，在市場中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，早期得益于新中國成立后培養(yǎng)的一批美工，他們來自各個(gè)單位，把自己所學(xué)的現(xiàn)代美術(shù)思維用于研究和創(chuàng)作中；此外車間化的協(xié)同作業(yè)模式，替代了老藝人獨(dú)門作坊模式，創(chuàng)造出數(shù)十個(gè)標(biāo)準(zhǔn)題材，成為當(dāng)時(shí)的“萬人迷”，流量爆棚。
?1999年，中華人民共和國成立50周年，海天公司接到杭州布展邀請，對方態(tài)度十分明確“我們要的是你們的技術(shù)，而不是復(fù)制一個(gè)自貢燈會(huì)”。為此李微微派出多名設(shè)計(jì)師，提前一個(gè)月來到杭州熟悉當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化，包括熟讀蘇軾的《飲湖上初晴后雨》，從“水光瀲滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜?！钡脑娨庵袑ふ以O(shè)計(jì)靈感。
“市場需要的，我們就設(shè)計(jì)、生產(chǎn)?！崩钗⑽⒈硎咀载暡薀舫晒Φ拿卦E之一就是創(chuàng)新，根據(jù)客戶的地域文化特點(diǎn)和要求量身設(shè)計(jì)、打造，國外布展時(shí)除了展示陶瓷、熊貓、長城、功夫等中國傳統(tǒng)文化元素外，還要加入當(dāng)?shù)氐奈幕?，譬如《圣?jīng)》故事等內(nèi)容。
隨著時(shí)代的發(fā)展，單一民俗趣味已不再能滿足各類客戶審美的需求。目前自貢彩燈原材料升級(jí)換代，彩燈生產(chǎn)基本實(shí)現(xiàn)工業(yè)化。同時(shí)，分工協(xié)作的專業(yè)化程度也在提高，從原材料生產(chǎn)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從制造加工到銷售貿(mào)易，產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善。美工放樣、鉗工立體造型、焊工固定燈架、電工串燈引線、裱糊工分色裱糊、科技化數(shù)字化大量的加持，實(shí)現(xiàn)了“專人專長”“協(xié)同發(fā)展”。
李微微認(rèn)為設(shè)計(jì)策劃是彩燈的“魂”。 當(dāng)老一輩“單位美工”逐漸退出歷史舞臺(tái)，新一代畢業(yè)于美術(shù)及設(shè)計(jì)院校的設(shè)計(jì)師正逐步成長起來。
如今“自貢燈會(huì)”已經(jīng)成了一張閃亮的城市名片，彩燈產(chǎn)業(yè)成了支柱性產(chǎn)業(yè)，也是城市夜游經(jīng)濟(jì)重要載體和手段，作為自貢彩燈商會(huì)首任會(huì)長、一名彩燈人，李微微在《自貢燈會(huì)之我所見》一文中這樣寫道：“未來很長，我們只是邁出了彩燈藝術(shù)進(jìn)化史上小小的一步，未來無法預(yù)期，充滿了更多挑戰(zhàn)與想象?！?/p>
編輯：馮方湲
責(zé)任編輯：陳繼東
編審：喻佳
1