直播帶貨作為一種新興的商業(yè)模式，迅速崛起并滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。它以其直觀、互動(dòng)、便捷的特點(diǎn)，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。然而，隨著直播帶貨市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，一些問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)，如虛假宣傳、商品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、售后服務(wù)不到位等，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，也影響了行業(yè)的健康發(fā)展。例如之前“三只羊”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，多日熱度不減，作為頭部主播被爆帶貨“淋巴扣肉”、“三無(wú)月餅”等劣質(zhì)食品進(jìn)而引發(fā)其他丑聞，著實(shí)觸目驚心。網(wǎng)絡(luò)不是不法之地，加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管，已成為當(dāng)務(wù)之急。

首先，加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的必然要求。直播帶貨的核心在于信任，而信任的基礎(chǔ)在于真實(shí)和可靠。如果直播帶貨中存在虛假宣傳、夸大其詞等行為，不僅會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者作出錯(cuò)誤的購(gòu)買決策，還會(huì)損害消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益和身心健康。因此，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)必須加大對(duì)直播帶貨的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品等違法行為，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。

其次，加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵舉措。直播帶貨作為一種新興的商業(yè)模式，具有巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景。如果任由行業(yè)亂象叢生、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，不僅會(huì)損害消費(fèi)者的利益，還會(huì)破壞行業(yè)的整體形象和信譽(yù)，最終影響行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)必須加強(qiáng)對(duì)直播帶貨行業(yè)的規(guī)范和引導(dǎo)，建立健全相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)行業(yè)自律和誠(chéng)信建設(shè)，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。

加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管，一是完善法律法規(guī)體系，明確直播帶貨的法律地位和監(jiān)管要求；二是加強(qiáng)監(jiān)管力度，建立健全監(jiān)管機(jī)制和舉報(bào)投訴渠道；三是推動(dòng)行業(yè)自律和誠(chéng)信建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)和主播自覺(jué)遵守法律法規(guī)和道德規(guī)范；四是加強(qiáng)消費(fèi)者教育和引導(dǎo)，提高消費(fèi)者的辨識(shí)能力和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。

加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管是保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的必然要求。只有通過(guò)全社會(huì)的共同努力和協(xié)作，才能構(gòu)建一個(gè)公平、透明、健康的直播帶貨市場(chǎng)環(huán)境，讓直播帶貨真正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要力量。（ 楊杰）

編輯：劉汶林

責(zé)任編輯：冉華陽(yáng)

編審：舒旭暉